Wat er op het eerste gezicht uitziet als een eenvoudig horloge, blijkt vaak een ontwerp te zijn waar tijden aan geschaafd, aangepast en gebrainstormd is. Minimalistisch horloges kunnen er simpel uitzien, eenvoudige horloges zijn het niet. Hoe eenvoudiger het ontwerp, des te moeilijker het is het helemaal perfect te krijgen. Neem de tijdloze, sobere ontwerpen van Scandinavische ontwerpers. De meeste horlogeontwerpen uit landen als Zweden en Denemarken zijn al decennia oud en toch lijkt het alsof ze gisteren van de tekentafel zijn gekomen. Dat is de kracht van puur design.
Anno 2016 zijn er veel horlogemerken en stylisten die met recht in de voetsporen treden van de Deense designmerk a.b.art of het Zwitserse Mondaine. De strakke lijnen van Paul Hewitt, de zakelijke elegantie van Danish Design en Jacob Jensen. Ook Michael Kors, Bering en Olivia Burton hebben gekozen voor een aparte horlogelijn met klokjes die opvallen door hun eenvoudige strakke belijning en zo perfect passen bij de huidige trends.
